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      美克A.R.T葛承康:精準品牌定位 以穩健之勢面對市場變化

      2019年09月18日14:10  
       

      第44屆中國(上海)國際家具博覽會(以下統一簡稱家博會)于2019年9月8日-11日在上海虹橋·國家會展中心舉辦。

      人民網家居頻道攜手歐派家居、酷家樂合力打造“人民網家居《尋找家居榜樣》中國家博會(上海)專場”訪談欄目,通過與家居行業精英面對面交流,分享心得體驗,挖掘榜樣家居故事,共同探討家居行業的未來。

      9月8日,欄目特邀美克零售副總經理兼A.R.T.品牌COO葛承康作為榜樣嘉賓,分享美克家居A.R.T.品牌近年來在中國市場的表現以及接下來在營銷渠道上的發展規劃。

      美克零售副總經理兼A.R.T.品牌COO葛承康

      人民網家居:本屆中國家博會(上海),美克家居A.R.T.品牌帶來了哪些新的產品,有何特色?

      葛承康:今年展會正值A.R.T.品牌進入中國五周年,所以我們在這次展會上推出了五周年紀念版。我們一直在中國推廣田園派文化,所以這套新品叫“萊特新筑”,結合當前最流行的居室文化和審美,以及大家對居室文化的需求推出的新品。

      人民網家居:據悉,A.R.T.品牌進入中國市場五年,如今取得了怎樣的成績?在市場方面接下來有哪些進一步的計劃?

      葛承康:五年來,A.R.T.品牌和A.R.T.副牌(A.R.T.西區)在中國超過100個城市擁有200家門店,有15萬平方米左右的展示面積,這個成績在計劃之中,相比現在很多品牌可能發展有些慢,但我想A.R.T.更重要的是要腳踏實地。

      人民網家居:今年上半年普遍感覺家居行業市場緊縮,對此美克家居有何感受?有什么針對舉措嗎?

      葛承康:大家一直說市場有一些波動,對于我們來講,做任何品牌,最終都要面向市場和消費者,上半年我們更多感覺到機會,有一些兩極分化。對于A.R.T.而言,今年上半年整個市場的變化和形勢是我們去年已經預判到的,所以目前為止我們對于今年的所有策略貫徹的都比較順暢。

      人民網家居:您覺得在接下來的行業競爭中,A.R.T.應該注意夯實哪些方面才能站穩腳跟?

      葛承康:穩扎穩打,精耕細作。所謂穩扎穩打是因為中國市場太大了,變化也很快,要清楚我們的主線是什么,我們不會因為市場一點點的變化而改變自己既有的戰略風格,也不能冒進。我們是國內家居行業中唯一做特許經營的企業,要讓加盟商能賺到錢,保持非常好的經濟回報,這是基本面,同時在產品研發和市場推廣方面應該更加注重消費者體驗。

      人民網家居:未來,A.R.T.品牌在營銷模式和營銷渠道上將有哪些新的布局和突破?

      葛承康:A.R.T.這些年一直在營銷方面做嘗試和創新,比如我們和騰訊的合作,我們是騰訊的KA級客戶,也是它的關鍵客戶,去年美克家居和騰訊的數字化營銷創新獲得了騰訊年度營銷大獎,這是新的嘗試。接下來在營銷方面會更加注重流量以及如何將流量變現。

      人民網家居:您對本屆中國家博會(上海)有何參展感受?

      葛承康:最大的感受是今年展會更加國際化,品質也更高。當下大家都覺得市場相對低迷,今年的展會反而凸顯出一種欣欣向榮的氣象,也是聚集很長時間能量的一次爆發。 (房曉雯)

      (責編:孫紅麗、畢磊)

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